Stuur op winst, niet op omzet.
Met POAS (Profit on Ad Spend) zie je de échte winstgevendheid van elke campagne, advertentie en product. Wij zetten het voor je op, zodat de algoritmes van Google en Meta bieden op winst in plaats van op kale omzet.
- Winst per order, niet per klik. POAS rekent alle kosten mee: inkoop, verzending, betaalkosten, kortingen en retouren. Eindelijk zie je wat een campagne echt oplevert.
- Break-even is altijd 1. Geen opgeblazen ROAS-targets meer waarbij je maar moet gokken. Alles boven een POAS van 1 is winst, helder en transparant.
- Opgezet door specialisten. Wij implementeren POAS met ProfitMetrics en koppelen het aan je biedstrategie op Google en Meta.
ROAS versus POAS.
Jarenlang gold ROAS als de beste maatstaf voor succes. Niet omdat het het meest klopt, maar omdat omzet en advertentiekosten nu eenmaal makkelijk beschikbaar zijn. POAS kijkt naar wat je echt overhoudt.
ROAS
Omzet / advertentiekosten
- Gebaseerd op omzet, niet op winst
- Houdt geen rekening met je kosten en marges
- Break-even verschilt per product en is lastig te bepalen
- Niet transparant: een mooie ROAS kan alsnog verliesgevend zijn
POAS
Brutowinst / advertentiekosten
- Gebaseerd op brutowinst per order
- Inkoop, verzending, betaalkosten, kortingen en retouren tellen mee
- Break-even is altijd 1; alles daarboven is winst
- Volledig transparant, tot op product- en zoektermniveau
Wat is POAS?
POAS staat voor Profit on Ad Spend en laat de werkelijke winstgevendheid zien van elke campagne, advertentie, zoekterm en product. Waar ROAS stopt bij omzet, rekent POAS al je kosten mee, zodat je ziet wat er onder de streep overblijft.
Zet je POAS-bidding aan, dan stuur je de algoritmes van Google en Meta om meer uit te geven aan de orders die echt winst maken, en minder aan de orders die je geld kosten. Je schaalt op winst, niet op omzet.
Omzet vertelt niet het hele verhaal.
Wat doe je met verzendkosten, betaalkosten of sterk wisselende marges? Een product met veel omzet kan je per saldo nog steeds geld kosten. En in sommige branches gaat een groot deel van de bestellingen retour.
POAS verrekent de werkelijke kosten van zakendoen en laat per campagne, product en zoekterm de winst zien. Daardoor kun je je advertentiebudget bijsturen en opschalen op basis van je echte doel: winst.
Van product- tot bedrijfsniveau.
Productniveau en buckets
Met Performance Max wordt een target vaak gehaald door het gemiddelde van alle producten, waardoor de helft van je budget naar onrendabele producten kan gaan. Wij splitsen je producten in winstgevende en onrendabele buckets, zodat Google hoog en laag biedt op de juiste producten.
Campagne- en advertentiegroepniveau
De gemiddelde POAS van al je campagnes zie je real-time in een custom column in Google Ads en Meta. Je zoomt in tot op campagne, advertentiegroep en zelfs het individuele product, en stuurt je budget naar waar je het meest verdient.
Bedrijfsniveau dashboard
Een real-time dashboard brengt je prestaties terug tot de kerncijfers: contributiemarge, blended POAS, POAS op nieuwe klanten en winst over de hele klantlevensduur. Zo stuur je je hele bedrijf vanuit één overzicht.
Zo komt je winst terug in je advertenties.
We koppelen je werkelijke marges en retouren aan je advertentieaccounts, zodat de platformen leren bieden op winst per order.
- 1Bestelling
- 2Kosten en retouren verrekend
- 3Nettowinst per order
- 4POAS terug naar Google en Meta
Tools en platformen waar we mee werken
Veelgestelde vragen.
Hoeveel budget is ongeveer nodig?
De opzet is een afgebakend project, meestal met ProfitMetrics als tool die maandelijks meeloopt. Het verdient zich doorgaans snel terug, omdat je advertentiebudget naar de echt winstgevende orders gaat in plaats van naar omzet die niets oplevert.
Hoe snel kan ik resultaten verwachten?
De koppeling staat vaak binnen enkele weken. Daarna hebben de advertentieplatformen tijd nodig om te leren bieden op winst, waarna je rendement merkbaar verbetert. Het inzicht in je echte winstgevendheid heb je vrijwel direct.
Wat is het verschil met gewone ROAS?
ROAS deelt je omzet door je advertentiekosten en zegt dus niets over je marges. POAS deelt je brutowinst door je advertentiekosten, met alle kosten en retouren meegerekend. Bij POAS is break-even altijd 1, en alles daarboven is winst.
Heb ik ProfitMetrics nodig?
Wij werken voor POAS graag met ProfitMetrics, omdat het betrouwbaar je marges en kosten verwerkt en netjes terugkoppelt naar Google en Meta. We richten het volledig voor je in en koppelen het aan je biedstrategie.
Werkt dit met mijn webshop?
In de meeste gevallen wel. We werken veel met Shopify, maar koppelen ook met andere platformen, zolang je marge- en kostendata beschikbaar zijn. In een gesprek checken we snel of jouw setup geschikt is.
Wat klanten zeggen.
Binnenkort delen we hier verhalen en reviews van ondernemers die we met deze dienst hebben geholpen.
Ook interessant? Stuur op de waarde over de hele klantrelatie.
POAS kijkt naar de winst per order. Wil je nog een stap verder en sturen op wat een klant over de hele relatie waard is, dan is Customer Lifetime Tracking de logische volgende stap.
Bekijk Customer Lifetime TrackingWil je weten wat je écht overhoudt aan je advertenties?
Boek een vrijblijvend kennismakingsgesprek. We kijken naar je webshop en je marges en laten zien waar winst blijft liggen.
