La agencia SEA que apunta a lo que queda al final.
La publicidad en buscadores es el canal más directo que existe: aparece justo en el momento en que alguien busca lo que usted vende. La única pregunta es si cada euro invertido realmente vuelve. Construimos cuentas SEA que lo demuestran, tanto en Google como en Microsoft Advertising.
- La publicidad en buscadores como un todo. Google y Microsoft Advertising, Search y Shopping, en un solo plan. Estamos donde sus clientes buscan, sin que cada canal cuente su propia historia.
- Especialistas senior, sin cadena de intermediarios. Quien se sienta a la mesa es quien hace el trabajo. Tres cuartas partes de nuestro equipo trabajó en la propia Google.
- Una tarifa fija, no un porcentaje de su presupuesto. No ganamos más cuando usted gasta más. Por eso también le aconsejamos «gastar menos» cuando ese es el consejo honesto.
Una sola estrategia de búsqueda, repartida entre los canales que rinden.
Qué parte de su presupuesto va a Google y qué parte a Microsoft es un cálculo, no una preferencia. Determinamos el reparto por cuenta y desarrollamos ambos canales a fondo en su propia página.
- €20M+
- de presupuesto publicitario gestionado en los últimos 3 años
- 20+
- países en los que hemos llevado campañas
- 75%
- de nuestro equipo trabajó en la sede central de Google
- 15-30%
- de desperdicio que encontramos de media en una cuenta recién asumida
Cómo reconocer una buena agencia SEA.
Las diferencias entre agencias SEA rara vez están en las campañas en sí. Están en quién es dueño de la cuenta, quién hace realmente el trabajo y de qué vive la agencia. Eso es lo que determina si sus intereses van alineados.
Dónde suele fallar
- La cuenta está a nombre de la agencia: si se va, lo pierde todo
- Tarifa como porcentaje de su gasto: gastar más se recompensa
- Un gestor de cuentas habla, un junior o un equipo offshore hace clic
- Informes basados en clics, impresiones y coste por clic
- Posiciones prometidas o un ROAS garantizado como reclamo
Cómo lo hacemos nosotros
- Cuenta, datos e historial a su nombre, siempre
- Tarifa fija, acordada de antemano y proporcional a su presupuesto
- El senior con quien habla es el especialista que hace el trabajo
- Informes basados en facturación, beneficio y coste por cliente
- Expectativas honestas, también cuando la respuesta es «todavía no anunciarse»
Qué hace exactamente una agencia SEA.
SEA significa Search Engine Advertising: publicidad de pago en buscadores. A diferencia del SEO, donde se gana visibilidad con contenido y autoridad, aquí compra su lugar en el momento en que alguien busca. Paga por clic, y la subasta determina lo que cuesta ese clic.
Una agencia SEA se hace cargo de todo ese sistema: desde la medición de la que aprenden las estrategias de pujas hasta el mantenimiento semanal que mantiene el desperdicio a raya. Esto es lo que incluimos como estándar.
Google Ads: Search, Shopping y Performance Max
La base de casi cualquier cuenta SEA. Construimos según el método Hagakure, la estructura que nuestro fundador codesarrolló en Google: datos suficientes por elemento para que los algoritmos aprendan de verdad.
Microsoft Advertising
Bing y los usuarios profesionales de Windows detrás de él. Volumen más pequeño, a menudo costes por clic más bajos y una audiencia de más edad y con más poder adquisitivo. Alcance adicional rentable, siempre que no lo lleve como una copia de Google.
Una medición correcta
Antes de optimizar, arreglamos la medición de conversiones: fuera los conteos duplicados, dentro los valores de conversión, y una distinción entre un lead real y un clic en la página de contacto. El Smart Bidding vale tanto como los datos que recibe.
Estrategia de pujas sobre el margen, no sobre la facturación
Dos productos de 100 euros con un margen de 60 y 8 euros son idénticos para un objetivo de ROAS. Damos al sistema su beneficio real, para que el presupuesto apunte hacia lo que queda y no hacia lo que genera facturación.
Optimización continua
Mantenimiento semanal de términos de búsqueda, pruebas de variantes de anuncios, mover el presupuesto hacia lo que ha demostrado funcionar y separar el tráfico de marca del tráfico de crecimiento. El trabajo poco vistoso que marca la diferencia.
Informes sobre las cifras del negocio
Facturación, beneficio y coste por cliente, en su propia cuenta. Usted ve lo que vemos nosotros, cuando quiera.
Así son los primeros noventa días.
No empezamos construyendo campañas nuevas, sino preguntando adónde va ahora su presupuesto. En casi todas las cuentas que asumimos encontramos, en el primer mes, entre un 15 y un 30 % de desperdicio: términos de búsqueda que nunca se convierten en clientes, ajustes de ubicación incorrectos, conversiones contadas dos veces.
Desde el primer día, ese presupuesto pasa a las búsquedas que sí rinden. A menudo ese es ya el primer resultado: el mismo importe, más clientes.
- Semanas 1 y 2: arreglar la medición de conversiones, porque todo se apoya en ella
- Semanas 3 y 4: reconstruir la estructura en torno a cómo buscan sus clientes y dónde está su margen
- Mes 2: alimentar las estrategias de pujas con márgenes, calidad de leads o valores de carrito
- Mes 3: ampliar a Microsoft Advertising y primera evaluación honesta
- A partir de ahí: una revisión cada trimestre basada en cifras, no en intuición
Adaptado a su tipo de negocio.
Una cuenta de generación de leads se guía por señales distintas a las de una tienda online, y un modelo de suscripción por otras señales distintas todavía. La base es la misma en todos los casos; la ejecución determina si rinde.
Generación de leads y servicios
Más solicitudes, y mejores, con conversiones offline y seguimiento de llamadas para que la cuenta aprenda de clientes reales y no de quienes solo rellenan un formulario.
E-commerce
Dirigir hacia el beneficio en lugar de la facturación, con datos de margen en el feed y una estructura Performance Max que no se come su tráfico de marca.
B2B con ciclos de venta largos
Captar los términos de búsqueda con intención de compra, por pequeño que sea el volumen, y trasladar la calidad de los leads de vuelta a la cuenta.
Suscripciones y apps
Todo gira en torno al Customer Lifetime Value: trasladar el churn y el LTV de vuelta para que el sistema optimice hacia los clientes que se quedan.
Lo que cuesta una agencia SEA, y cuándo compensa.
Paga una tarifa fija al mes, acordada de antemano y proporcional al presupuesto que gestionamos. Nada de porcentaje sobre su presupuesto publicitario: no ganamos nada extra cuando usted gasta más, así que nuestro consejo se mantiene imparcial.
La cuenta tiene que salir a cuenta: con un presupuesto pequeño, cualquier tarifa se come su rendimiento. Para campañas de búsqueda solemos trabajar por eso a partir de unos 1.000 euros de presupuesto de medios al mes. Si está por debajo, se lo decimos con honestidad en la primera conversación y le contamos qué puede hacer usted mismo hasta que externalizar sí compense.
Como indicación de lo que recupera un especialista: en un prestador de servicios con un presupuesto mensual de 6.000 euros, encontramos en el primer mes un 22 % del gasto en términos de búsqueda que no tenían nada que ver con la oferta. Esos 1.320 euros al mes pasaron desde ese momento a búsquedas que sí generaban clientes.
De la primera toma de contacto a una cuenta en marcha.
Sin presentación de ventas, sin baile de presupuestos. Nos cuenta qué está pasando, miramos su cuenta y le decimos con honestidad dónde está la ganancia, incluso si la conclusión es que ya va bien.
- 1Primera toma de contacto de treinta minutos, sin diapositivas
- 2Auditoría de su cuenta y medición actuales
- 3Propuesta honesta: tarifa, expectativas y plan
- 4Reparar la medición y construir la estructura
- 5Optimización y pruebas continuas
- 6Revisión trimestral de facturación y beneficio
Plataformas y socios para este servicio
- Microsoft Advertising
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Preguntas frecuentes.
¿Qué es una agencia SEA?
Una agencia SEA se ocupa de su publicidad de pago en buscadores: Google Ads y Microsoft Advertising. Eso va más allá de activar campañas. Incluye la medición de conversiones, la estructura de la cuenta, la estrategia de pujas, los propios anuncios y el mantenimiento continuo que mantiene el desperdicio a raya.
¿Cuál es la diferencia entre SEA y SEO?
Con SEA compra su lugar en los resultados de búsqueda y paga por clic, con resultados inmediatos en cuanto lo activa. Con SEO se gana su lugar con contenido y autoridad, lo que lleva meses pero después no tiene coste por clic. La mayoría de las empresas necesitan ambos: SEA para el volumen que quiere hoy, SEO para la base.
¿Cuánto cuesta una agencia SEA al mes?
Con nosotros paga una tarifa fija al mes, proporcional al presupuesto que gestionamos, más su propio presupuesto de medios, que va directo a Google o Microsoft. No trabajamos con un porcentaje de su gasto, porque eso significaría ganar más cuanto más gaste usted. Para campañas de búsqueda, externalizar suele compensar a partir de unos 1.000 euros de presupuesto de medios al mes.
¿Mi cuenta publicitaria sigue siendo mía?
Sí, siempre. La cuenta, los datos y todo el historial están a su nombre. Nosotros obtenemos acceso, no propiedad. Incluso si algún día nos separamos, usted se queda con todo. Ese es exactamente el punto en el que muchas empresas se quedaron atascadas con su agencia anterior.
¿Con qué rapidez veré resultados?
Las primeras mejoras suelen verse en pocas semanas, porque eliminamos el desperdicio: el mismo presupuesto, más clics relevantes. Los resultados estructurales tardan más, porque las estrategias de pujas necesitan datos para aprender. Cuente con noventa días antes de poder hacer un juicio justo.
¿También trabajan con Microsoft Advertising?
Sí. Bing ofrece un volumen menor que Google, pero a menudo con costes por clic más bajos y una audiencia más orientada a lo profesional. Lo incorporamos cuando las cifras lo sostienen, y entonces como campaña propia y no como copia de su cuenta de Google.
Lo que dicen los clientes.
B2B SaaS“Binnen een week hadden we een nieuwe site staan. Bij ons vorige bureau mochten we keurig drie weken wachten op een eerste mockup.”
E-commerce“Slimme jongens. En verrassend leuk om mee te werken. Dat krijg je niet vaak in dit vak.”
¿Prefiere ver antes cómo abordamos Google Ads según el tipo de negocio?
Adaptamos el enfoque a su tipo de negocio: generación de leads, e-commerce, suscripción o app móvil. En la página de Google Ads puede leer, por tipo, cómo es eso, incluido el método Hagakure que hay detrás.
Ver el enfoque según el tipo de negocio¿Tiene curiosidad por saber qué se puede ganar en su cuenta?
Reserve una primera conversación sin compromiso. Miramos sus campañas y su medición actuales, y le decimos con honestidad dónde está la ganancia. Incluso si la conclusión es que ya va bien.
