L'agence SEA qui pilote sur ce qu'il reste au final.
La publicité sur les moteurs de recherche est le canal le plus direct qui soit : vous apparaissez au moment précis où quelqu'un cherche ce que vous vendez. La seule question est de savoir si chaque euro investi revient vraiment. Nous construisons des comptes SEA qui le démontrent, sur Google comme sur Microsoft Advertising.
- La publicité sur les moteurs de recherche comme un tout. Google et Microsoft Advertising, Search et Shopping, dans un seul plan. Nous sommes présents partout où vos clients cherchent, sans que chaque canal raconte sa propre histoire.
- Des spécialistes seniors, pas une chaîne de relais. Qui est à la table est aussi celui qui fait le travail. Trois quarts de notre équipe a travaillé chez Google même.
- Un forfait fixe, pas un pourcentage de votre budget. Nous ne gagnons pas plus quand vous dépensez plus. Nous vous conseillons donc aussi de « dépenser moins » quand c'est le conseil honnête.
Une seule stratégie de recherche, répartie sur les canaux qui rapportent.
La part de votre budget qui va à Google et celle qui va à Microsoft relève d'un calcul, pas d'une préférence. Nous déterminons la répartition par compte et détaillons les deux canaux sur leur propre page.
- €20M+
- de budget publicitaire géré ces 3 dernières années
- 20+
- pays dans lesquels nous avons mené des campagnes
- 75%
- de notre équipe a travaillé au siège de Google
- 15-30%
- de gaspillage trouvé en moyenne dans un compte repris
Comment reconnaître une bonne agence SEA.
Les différences entre agences SEA se trouvent rarement dans les campagnes elles-mêmes. Elles se trouvent dans qui possède le compte, qui fait vraiment le travail et sur quoi l'agence gagne son argent. C'est ce qui détermine si vos intérêts sont alignés.
Là où ça coince souvent
- Le compte est au nom de l'agence : en cas de départ, vous perdez tout
- Un forfait en pourcentage de vos dépenses : dépenser plus est récompensé
- Un chargé de compte parle, un junior ou une équipe offshore clique
- Un reporting basé sur les clics, les impressions et le coût par clic
- Des positions promises ou un ROAS garanti comme argument commercial
Comment nous procédons
- Le compte, les données et l'historique à votre nom, toujours
- Un forfait fixe, convenu à l'avance et proportionné à votre budget
- Le senior à qui vous parlez est le spécialiste qui fait le travail
- Un reporting basé sur le chiffre d'affaires, le profit et le coût par client
- Des attentes honnêtes, y compris quand la réponse est « pas encore de publicité »
Ce que fait vraiment une agence SEA.
SEA signifie Search Engine Advertising : la publicité payante sur les moteurs de recherche. Contrairement au SEO, où vous gagnez votre visibilité par le contenu et l'autorité, vous achetez ici votre place au moment où quelqu'un effectue une recherche. Vous payez au clic, et c'est l'enchère qui détermine le prix de ce clic.
Une agence SEA reprend l'ensemble de ce système : de la mesure sur laquelle apprennent les stratégies d'enchères jusqu'à l'entretien hebdomadaire qui tient le gaspillage à distance. Voici ce qui est inclus chez nous en standard.
Google Ads : Search, Shopping et Performance Max
La base de presque tous les comptes SEA. Nous construisons selon la méthode Hagakure, la structure codéveloppée par notre fondateur chez Google : assez de données par élément pour que les algorithmes apprennent vraiment.
Microsoft Advertising
Bing et les utilisateurs professionnels de Windows qui vont avec. Un volume plus restreint, souvent des coûts par clic plus bas et une audience plus âgée et plus solvable. Une portée supplémentaire rentable, à condition de ne pas la faire tourner comme une copie de Google.
Une mesure fiable
Avant d'optimiser, nous réparons la mesure des conversions : suppression des doubles comptages, ajout des valeurs de conversion, et distinction entre un vrai lead et un clic sur la page de contact. Le Smart Bidding ne vaut que ce que valent les données qu'il reçoit.
Stratégie d'enchères sur la marge, pas sur le chiffre d'affaires
Deux produits à 100 euros avec une marge de 60 et 8 euros sont identiques pour un objectif de ROAS. Nous transmettons au système votre profit réel, pour que le budget se dirige vers ce qui reste plutôt que vers ce qui génère du chiffre d'affaires.
Optimisation continue
Entretien hebdomadaire des termes de recherche, tests de variantes d'annonces, déplacement du budget vers ce qui a fait ses preuves, et séparation du trafic de marque et du trafic de croissance. Le travail peu spectaculaire qui fait la différence.
Un reporting sur les chiffres de l'entreprise
Chiffre d'affaires, profit et coût par client, dans votre propre compte. Vous voyez ce que nous voyons, quand vous le souhaitez.
À quoi ressemblent les quatre-vingt-dix premiers jours.
Nous ne commençons pas par construire de nouvelles campagnes, mais par la question de savoir où va votre budget aujourd'hui. Dans presque tous les comptes que nous reprenons, nous trouvons dès le premier mois 15 à 30 % de gaspillage : des termes de recherche qui ne deviennent jamais des clients, de mauvais réglages de localisation, des conversions comptées deux fois.
Ce budget se dirige dès le premier jour vers des recherches qui rapportent vraiment. C'est souvent le premier résultat : le même montant, plus de clients.
- Semaines 1 et 2 : réparer la mesure des conversions, car tout en dépend
- Semaines 3 et 4 : reconstruire la structure autour de la façon dont vos clients cherchent et de là où se trouve votre marge
- Mois 2 : alimenter les stratégies d'enchères avec les marges, la qualité des leads ou les valeurs des paniers
- Mois 3 : extension vers Microsoft Advertising et première évaluation honnête
- Ensuite : chaque trimestre, un bilan sur les chiffres, pas sur le ressenti
Adapté à votre type d'entreprise.
Un compte de génération de leads se pilote sur d'autres signaux qu'une boutique en ligne, et un modèle d'abonnement sur d'autres signaux encore. La base est partout la même ; c'est la mise en œuvre qui détermine si cela rapporte.
Génération de leads et services
Plus de demandes, et de meilleure qualité, avec des conversions hors ligne et le call tracking, pour que le compte apprenne de vrais clients plutôt que de simples remplisseurs de formulaires.
E-commerce
Piloter sur le profit plutôt que sur le chiffre d'affaires, avec des données de marge dans le flux et une structure Performance Max qui ne dévore pas votre trafic de marque.
B2B à cycles de vente longs
Capter les termes de recherche à intention d'achat, même avec un faible volume, et faire remonter la qualité des leads vers le compte.
Abonnements et applications
Tout tourne autour de la Customer Lifetime Value : faire remonter le churn et la LTV pour que le système s'optimise sur les clients qui restent.
Ce que coûte une agence SEA, et quand cela devient rentable.
Vous payez un forfait fixe par mois, convenu à l'avance et proportionné au budget que nous gérons. Pas un pourcentage de votre budget publicitaire : nous ne gagnons rien de plus quand vous dépensez plus, ce qui garde notre conseil impartial.
Le calcul doit être juste : avec un petit budget, le moindre forfait ronge votre rendement. Pour les campagnes de recherche, nous travaillons donc en général à partir d'environ 1 000 euros de budget média par mois. En dessous, nous vous le disons honnêtement dès le premier échange, et nous vous expliquons ce que vous pouvez faire vous-même jusqu'à ce que l'externalisation devienne rentable.
À titre d'indication de ce qu'un spécialiste rapporte : chez un prestataire de services avec un budget mensuel de 6 000 euros, nous avons retrouvé dès le premier mois 22 % des dépenses sur des termes de recherche sans rapport avec l'offre. Ces 1 320 euros par mois se sont ensuite dirigés vers des recherches qui apportaient réellement des clients.
De la prise de contact à un compte opérationnel.
Pas de pitch, pas de valse des devis. Vous nous expliquez la situation, nous regardons dans votre compte et vous disons honnêtement où se trouve le gain, même si la conclusion est que tout va déjà bien.
- 1Prise de contact de trente minutes, sans diaporama
- 2Audit de votre compte et de votre mesure actuels
- 3Proposition honnête : forfait, attentes et plan
- 4Réparation de la mesure et construction de la structure
- 5Optimisation et tests en continu
- 6Bilan trimestriel sur le chiffre d'affaires et le profit
Plateformes et partenaires pour ce service
- Microsoft Advertising
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-
Questions fréquentes.
Qu'est-ce qu'une agence SEA ?
Une agence SEA gère votre publicité payante sur les moteurs de recherche : Google Ads et Microsoft Advertising. Cela va au-delà du simple lancement de campagnes. Cela couvre la mesure des conversions, la structure du compte, la stratégie d'enchères, les annonces elles-mêmes et l'entretien continu qui tient le gaspillage à distance.
Quelle est la différence entre le SEA et le SEO ?
Avec le SEA, vous achetez votre place dans les résultats de recherche et payez au clic, avec un résultat immédiat dès que vous démarrez. Avec le SEO, vous gagnez votre place par le contenu et l'autorité, ce qui prend des mois mais n'entraîne ensuite aucun coût par clic. La plupart des entreprises ont besoin des deux : le SEA pour le volume que vous voulez aujourd'hui, le SEO pour le socle.
Combien coûte une agence SEA par mois ?
Chez nous, vous payez un forfait fixe par mois, proportionné au budget que nous gérons, plus votre propre budget média, qui va directement à Google ou Microsoft. Nous ne travaillons pas avec un pourcentage de vos dépenses, car cela reviendrait à gagner plus quand vous dépensez plus. Pour les campagnes de recherche, l'externalisation est généralement rentable à partir d'environ 1 000 euros de budget média par mois.
Mon compte publicitaire reste-t-il le mien ?
Oui, toujours. Le compte, les données et l'historique complet sont à votre nom. Nous obtenons un accès, pas une propriété. Même si nous nous séparons un jour, vous gardez tout. C'est exactement le point sur lequel beaucoup d'entreprises se sont retrouvées bloquées avec leur agence précédente.
À quelle vitesse vais-je voir des résultats ?
Les premières améliorations sont généralement visibles en quelques semaines, car nous éliminons le gaspillage : même budget, plus de clics pertinents. Les résultats structurels prennent plus de temps, car les stratégies d'enchères ont besoin de données pour apprendre. Comptez quatre-vingt-dix jours avant de pouvoir porter un jugement équitable.
Travaillez-vous aussi avec Microsoft Advertising ?
Oui. Bing offre un volume plus réduit que Google, mais souvent à des coûts par clic plus bas et avec une audience plus professionnelle. Nous l'utilisons quand les chiffres le justifient, et alors comme campagne à part entière plutôt que comme copie de votre compte Google.
Ce que disent nos clients.
B2B SaaS“Binnen een week hadden we een nieuwe site staan. Bij ons vorige bureau mochten we keurig drie weken wachten op een eerste mockup.”
E-commerce“Slimme jongens. En verrassend leuk om mee te werken. Dat krijg je niet vaak in dit vak.”
Envie de voir d'abord comment nous abordons Google Ads par type d'entreprise ?
Nous adaptons l'approche à votre type d'entreprise : génération de leads, e-commerce, abonnement ou application mobile. La page Google Ads détaille, par type, à quoi cela ressemble, y compris la méthode Hagakure qui la sous-tend.
Voir l'approche par type d'entrepriseCurieux de savoir ce qu'il y a à gagner dans votre compte ?
Réservez un premier échange sans engagement. Nous regardons vos campagnes et votre mesure actuelles, et vous disons honnêtement où se trouve le gain. Même si la conclusion est que tout va déjà bien.
