Steuern Sie auf Gewinn, nicht auf Umsatz.
Mit POAS (Profit on Ad Spend) sehen Sie die tatsächliche Profitabilität jeder Kampagne, jeder Anzeige und jedes Produkts. Wir richten es für Sie ein, damit die Algorithmen von Google und Meta auf Gewinn statt auf reinen Umsatz bieten.
- Gewinn pro Bestellung, nicht pro Klick. POAS rechnet alle Kosten mit ein: Wareneinkauf, Versand, Zahlungskosten, Rabatte und Retouren. Endlich sehen Sie, was eine Kampagne wirklich einbringt.
- Break-even liegt immer bei 1. Keine aufgeblähten ROAS-Ziele mehr, bei denen Sie nur raten können. Alles über einem POAS von 1 ist Gewinn, klar und transparent.
- Eingerichtet von Spezialisten. Wir implementieren POAS mit ProfitMetrics und verknüpfen es mit Ihrer Gebotsstrategie bei Google und Meta.
ROAS versus POAS.
Jahrelang galt ROAS als die beste Erfolgskennzahl. Nicht weil sie am genauesten ist, sondern weil Umsatz und Werbekosten einfach leicht verfügbar sind. POAS schaut darauf, was tatsächlich übrig bleibt.
ROAS
Umsatz / Werbekosten
- Basiert auf Umsatz, nicht auf Gewinn
- Berücksichtigt Ihre Kosten und Margen nicht
- Break-even unterscheidet sich je Produkt und ist schwer zu bestimmen
- Nicht transparent: ein guter ROAS kann trotzdem Verlust bedeuten
POAS
Bruttogewinn / Werbekosten
- Basiert auf Bruttogewinn pro Bestellung
- Wareneinkauf, Versand, Zahlungskosten, Rabatte und Retouren zählen mit
- Break-even liegt immer bei 1; alles darüber ist Gewinn
- Vollständig transparent, bis auf Produkt- und Suchbegriffsebene
Was ist POAS?
POAS steht für Profit on Ad Spend und zeigt die tatsächliche Profitabilität jeder Kampagne, jeder Anzeige, jedes Suchbegriffs und jedes Produkts. Wo ROAS beim Umsatz aufhört, rechnet POAS alle Ihre Kosten mit ein, sodass Sie sehen, was unter dem Strich übrig bleibt.
Schalten Sie das POAS-Bidding ein, steuern Sie die Algorithmen von Google und Meta so, dass mehr für die Bestellungen ausgegeben wird, die wirklich Gewinn bringen, und weniger für die, die Sie Geld kosten. Sie skalieren auf Gewinn, nicht auf Umsatz.
Umsatz erzählt nicht die ganze Geschichte.
Was machen Sie mit Versandkosten, Zahlungskosten oder stark schwankenden Margen? Ein Produkt mit viel Umsatz kann Sie unterm Strich trotzdem Geld kosten. Und in manchen Branchen geht ein großer Teil der Bestellungen als Retoure zurück.
POAS verrechnet die tatsächlichen Kosten des Geschäfts und zeigt den Gewinn je Kampagne, Produkt und Suchbegriff. Dadurch können Sie Ihr Werbebudget auf Basis Ihres eigentlichen Ziels steuern und skalieren: Gewinn.
Von der Produkt- bis zur Unternehmensebene.
Produktebene und Buckets
Bei Performance Max wird ein Ziel oft über den Durchschnitt aller Produkte erreicht, wodurch die Hälfte Ihres Budgets in unrentable Produkte fließen kann. Wir teilen Ihre Produkte in profitable und unrentable Buckets ein, damit Google auf die richtigen Produkte hoch und niedrig bietet.
Kampagnen- und Anzeigengruppenebene
Den durchschnittlichen POAS all Ihrer Kampagnen sehen Sie in Echtzeit in einer benutzerdefinierten Spalte in Google Ads und Meta. Sie zoomen bis auf Kampagne, Anzeigengruppe und sogar das einzelne Produkt und steuern Ihr Budget dahin, wo Sie am meisten verdienen.
Dashboard auf Unternehmensebene
Ein Echtzeit-Dashboard bringt Ihre Leistung auf die Kernzahlen zurück: Deckungsbeitrag, blended POAS, POAS bei Neukunden und Gewinn über die gesamte Kundenlebensdauer. So steuern Sie Ihr gesamtes Unternehmen aus einer Übersicht.
So kommt Ihr Gewinn in Ihre Anzeigen zurück.
Wir verknüpfen Ihre tatsächlichen Margen und Retouren mit Ihren Werbekonten, damit die Plattformen lernen, auf Gewinn pro Bestellung zu bieten.
- 1Bestellung
- 2Kosten und Retouren verrechnet
- 3Nettogewinn pro Bestellung
- 4POAS zurück an Google und Meta
Tools und Plattformen, mit denen wir arbeiten
Häufig gestellte Fragen.
Wie viel Budget ist ungefähr nötig?
Die Einrichtung ist ein klar abgegrenztes Projekt, meist mit ProfitMetrics als Tool, das monatlich mitläuft. Es zahlt sich in der Regel schnell aus, weil Ihr Werbebudget in die wirklich profitablen Bestellungen fließt statt in Umsatz, der nichts einbringt.
Wie schnell kann ich Ergebnisse erwarten?
Die Verknüpfung steht meist innerhalb weniger Wochen. Danach brauchen die Werbeplattformen Zeit, um zu lernen, auf Gewinn zu bieten, wonach sich Ihre Rendite spürbar verbessert. Den Einblick in Ihre tatsächliche Profitabilität haben Sie fast sofort.
Was ist der Unterschied zum gewöhnlichen ROAS?
ROAS teilt Ihren Umsatz durch Ihre Werbekosten und sagt damit nichts über Ihre Margen aus. POAS teilt Ihren Bruttogewinn durch Ihre Werbekosten, unter Berücksichtigung aller Kosten und Retouren. Bei POAS liegt der Break-even immer bei 1, und alles darüber ist Gewinn.
Brauche ich ProfitMetrics?
Für POAS arbeiten wir gerne mit ProfitMetrics, weil es Ihre Margen und Kosten zuverlässig verarbeitet und sauber an Google und Meta zurückmeldet. Wir richten es vollständig für Sie ein und verknüpfen es mit Ihrer Gebotsstrategie.
Funktioniert das mit meinem Webshop?
In den meisten Fällen ja. Wir arbeiten viel mit Shopify, verknüpfen aber auch andere Plattformen, solange Ihre Margen- und Kostendaten verfügbar sind. In einem Gespräch prüfen wir schnell, ob Ihr Setup geeignet ist.
Was Kunden sagen.
B2B SaaS“Binnen een week hadden we een nieuwe site staan. Bij ons vorige bureau mochten we keurig drie weken wachten op een eerste mockup.”
E-commerce“Slimme jongens. En verrassend leuk om mee te werken. Dat krijg je niet vaak in dit vak.”
Auch interessant: Steuern Sie auf den Wert über die gesamte Kundenbeziehung.
POAS betrachtet den Gewinn pro Bestellung. Möchten Sie noch einen Schritt weitergehen und darauf steuern, was ein Kunde über die gesamte Beziehung wert ist? Dann ist Customer Lifetime Tracking der logische nächste Schritt.
Customer Lifetime Tracking ansehenMöchten Sie wissen, was Ihnen von Ihren Anzeigen wirklich bleibt?
Buchen Sie ein unverbindliches Kennenlerngespräch. Wir schauen uns Ihren Webshop und Ihre Margen an und zeigen, wo Gewinn liegen bleibt.
